Google adalah mesin pencari terbesar di web. Ia mengontrol lebih dari 40% pencarian Internet, dan dengan itu ia mengontrol iklan bayar per klik (PPC) . PPC melibatkan pengiklan yang membayar tarif untuk setiap klik yang ditetapkan pengiklan. Dengan meningkatnya anggaran mereka, posisi mereka meningkat, dan ketika posisi mereka meningkat, mereka mendapatkan lebih banyak lalu lintas.
Ini telah menyebabkan lebih dari 140.000 perusahaan memilih untuk beriklan dengan mereka, dan mereka beriklan dalam beberapa cara. Cara pertama adalah melalui tampil di pencarian Google, yang kedua adalah melalui tampil di situs web distributor, dan yang ketiga adalah melalui tampil di hasil pencarian distributor. Saat pengiklan muncul dalam pencarian Google, pertanyaan itu terkadang diajukan. Mengapa mereka memilih beriklan dengan distributor juga?
Pertama alasannya adalah skalabilitas. Mereka yang awalnya memilih untuk beriklan di hasil pencarian dan yang mendapatkan ROI (pengembalian investasi) akan memutuskan pada satu titik bahwa mereka perlu mengidentifikasi peluang iklan lainnya. Dengan ribuan situs web yang memiliki kapasitas untuk menampilkan iklan mereka, pengiklan dapat memperoleh paparan lebih lanjut dengan sangat cepat.
Alasan lain mengapa pengiklan memilih adsense adalah karena mereka mempercayai Google. Perusahaan ini terkenal sebagai perusahaan etis yang menyenangkan untuk bekerja sambil memberikan layanan gratis kepada jutaan orang di seluruh dunia. Pengiklan merasa bahwa uang yang diinvestasikan dengan Google aman. Terlepas dari evolusi penipuan klik dan kerugian yang tidak terhindarkan bagi pengiklan, mereka tampaknya memahami bahwa ini adalah masalah yang ingin dihentikan Google dan pada akhirnya diharapkan. Pengiklan senang bahwa Google mengakui masalah keluar dan memberikan pengembalian uang yang sesuai.
Dan alasan lainnya mengapa pengiklan memilih untuk beriklan di situs web distributor Google adalah karena mereka mendapatkan paparan lebih lanjut. 60% pengguna internet tidak menggunakan Google, sehingga pengiklan dapat menarik minat khalayak yang lebih luas dengan memilih untuk memilih saluran distribusi. Banyak pengguna situs web mungkin mencari untuk membeli produk seperti telepon, namun alih-alih menemukan situs web yang menjual produk seperti itu, mereka menemukan artikel. Jika artikel ada di situs web yang berisi Adsense maka pengiklan mau tidak mau bisa menggunakan saluran ini untuk menembus audiens mereka.
Kepercayaan pada Google juga berasal dari kepercayaan pada harga. Harga ditentukan oleh kekuatan pasar dan oleh karena itu pengiklan tidak pernah merasa bahwa penerbit atau Google terlalu mahal layanannya. Ini berarti bahwa selama pengiklan dapat beriklan, mereka akan terus melakukannya, jika tidak dengan tarif yang sama.
Keuntungan kuat lainnya bagi pengiklan adalah mereka dapat muncul ketika penerbit mempromosikan layanan mereka. Contoh dari hal ini dapat dilihat jika Anda mempertimbangkan penerbit yang mendiskusikan manfaat perangkat lunak TI baru. Jika pengecer perangkat lunak muncul di situs web maka pasti mereka akan menjadi sumber dari mana surfer web akan membeli produk. Jika surfer tidak tertarik maka Anda bisa berpendapat bahwa mereka tidak akan mengklik iklan.
Layanan yang disediakan Google telah menciptakan peluang bagi bisnis dari semua ukuran untuk beriklan. Meskipun masalah penipuan klik masih mengganggu layanan itu sampai secara luas dianggap sebagai yang terbaik. Bisnis baru berusaha mempromosikan diri mereka di web, sementara merek yang sudah mapan sama-sama memilih untuk menarik minat pada layanan mereka menggunakan teknik yang sama
Tidak ada komentar:
Posting Komentar